Avez-vous déjà consulté un site Web sur votre téléphone mobile ou votre tablette et remarqué que certaines publicités étaient trop grandes ou trop petites pour s’adapter à l’écran ? Ou peut-être avez-vous vu des bannières coupées ou déformées parce qu’elles n’étaient pas optimisées pour l’appareil que vous utilisiez ? Eh bien, c’est là que les publicités réactives sont utiles. Ces publicités peuvent être affichées sur tous les types d’appareils, des ordinateurs de bureau aux smartphones, sans perdre leur qualité ni être tronquées. Dans ce tutoriel, nous allons expliquer ce que sont les publicités réactives et comment les créer. Nous couvrirons l’ensemble du processus, de la conception de l’annonce à son téléchargement sur un réseau publicitaire. Plongeons-nous dedans !

Que sont les publicités réactives ?

Les publicités réactives sont des publicités qui s’adaptent à la taille de l’écran de l’appareil sur lequel elles sont affichées. Ils sont conçus pour être flexibles et adaptables, ce qui signifie qu’ils peuvent prendre différentes formes et tailles en fonction de la résolution de l’écran. Cela garantit que les utilisateurs voient l’intégralité de l’annonce sans que rien ne soit masqué ou coupé.

Les publicités réactives sont essentielles pour les spécialistes du marketing, car elles leur permettent de toucher un public plus large. Selon une étude de Statista, le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde devrait atteindre 3,8 milliards d’ici 2021. Il s’agit d’un énorme public potentiel que les spécialistes du marketing peuvent atteindre en créant des publicités réactives.

Les publicités réactives fonctionnent en utilisant une combinaison de code HTML5 et CSS3 pour créer une annonce dynamique qui peut ajuster sa taille, sa mise en page et son format en fonction de l’espace disponible. Lorsque l’annonce est diffusée, le code détecte la taille et la forme de l’espace publicitaire et adapte l’annonce en conséquence. Cela signifie qu’une annonce réactive peut apparaître sous la forme d’une bannière publicitaire sur un site Web, d’une annonce carrée sur une plateforme de réseau social ou d’une annonce en plein écran sur une application mobile, le tout à partir de la même création.

Les publicités réactives présentent également l’avantage de pouvoir afficher un contenu différent en fonction de l’appareil ou du comportement de navigation de l’utilisateur. Par exemple, une annonce réactive peut afficher des images ou du texte différents selon que l’utilisateur utilise un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, ou s’il a déjà interagi avec l’annonce. Ce niveau de personnalisation peut contribuer à augmenter l’engagement et les taux de conversion, car l’annonce est plus pertinente et plus utile pour l’utilisateur.

Dans l’ensemble, les publicités réactives constituent un outil puissant pour les spécialistes du marketing qui souhaitent toucher un public plus large et améliorer leurs performances publicitaires. En créant des publicités flexibles et polyvalentes qui peuvent s’adapter à n’importe quelle plateforme ou appareil, les spécialistes du marketing peuvent augmenter leur portée, leur engagement et leurs taux de conversion, et garder une longueur d’avance dans le monde en constante évolution de la publicité numérique.

Comment créer des publicités réactives

Étape 1 : Choisissez le format de votre annonce

La première étape de la création d’une annonce responsive consiste à choisir le format de l’annonce. Les formats d’annonces les plus populaires sont les bannières, les publicités display et les publicités natives. Chaque format possède ses propres caractéristiques uniques et convient à des types spécifiques de campagnes marketing.

• Bannières publicitaires : il s’agit de publicités rectangulaires affichées en haut ou en bas d’un site Web. Ils sont conçus pour attirer l’attention de l’utilisateur et l’inciter à cliquer sur un bouton d’appel à l’action.
• Publicités d’affichage : il s’agit de publicités de plus grande taille qui s’affichent dans le contenu d’un site Web. Elles sont conçues pour être plus interactives que les bannières publicitaires et peuvent inclure des éléments vidéo, audio ou animés.
• Publicités natives : il s’agit de publicités qui s’intègrent au contenu et à la conception du site Web. Ils sont conçus pour être moins intrusifs que les autres types de publicités et sont souvent utilisés pour des campagnes de marketing de contenu.

Étape 2 : Concevez votre annonce

Une fois que vous avez choisi le format de votre annonce, il est temps de concevoir votre annonce. Le design de votre annonce est essentiel car il affecte directement la façon dont l’utilisateur perçoit votre marque. Votre annonce doit être accrocheuse, facile à lire et son message doit être clair.

La meilleure pratique consiste à créer deux versions de votre annonce, l’une pour ordinateur et l’autre pour mobile. La version de bureau doit être plus grande et peut inclure davantage d’éléments tels que des images, du texte ou des boutons d’appel à l’action. La version mobile doit être plus petite et se concentrer sur les éléments essentiels tels que le titre, le logo de la marque et le bouton d’appel à l’action.

Lorsque vous concevez votre annonce, gardez ces bonnes pratiques à l’esprit :

•   Utilisez des images et des graphismes de haute qualité qui soient visuellement attrayants.
•   Utilisez des polices faciles à lire et limitez l’utilisation de différents styles de police.
•   Mettez en évidence les informations les plus importantes, telles que le titre et le bouton d’appel à l’action.
•   Utilisez des couleurs contrastantes qui sont agréables à regarder et qui se détachent de l’arrière-plan.

Étape 3 : Rendez votre annonce réactive

Il est maintenant temps de rendre votre annonce réactive. Si vous utilisez un outil de conception tel que Canva ou Adobe Photoshop, vous pouvez simplement créer deux versions différentes de votre annonce, l’une pour ordinateur et l’autre pour mobile. Commencez par concevoir votre version de bureau, puis créez une version mobile en réduisant la taille et en simplifiant la conception.

Si vous utilisez un outil tel que Google AdWords ou Facebook Ads Manager, vous pouvez facilement rendre votre annonce réactive en activant la fonctionnalité « annonce réactive ». Cette fonctionnalité ajustera automatiquement la taille, l’apparence et le format de votre annonce en fonction des différents écrans.

Étape 4 : Testez votre annonce

Avant de mettre en ligne votre annonce sur un réseau publicitaire, il est essentiel de la tester au préalable. Les tests permettent de s’assurer que votre annonce fonctionne correctement et qu’elle s’affiche correctement sur tous les appareils. Les tests permettent également d’identifier les problèmes ou les erreurs qui doivent être corrigés avant la diffusion de votre annonce.

Pour tester votre annonce, procédez comme suit :

•   Prévisualisez votre annonce sur différentes tailles d’écran, du mobile au bureau.
•   Vérifiez que les éléments de votre annonce s’affichent correctement et que rien n’est tronqué ou coupé.
•   Cliquez sur tous les boutons et liens pour vous assurer qu’ils fonctionnent correctement.
•   Testez les fonctionnalités et l’interaction globales de votre annonce.

Étape 5 : Téléchargez votre annonce

Une fois que vous avez testé votre annonce et que vous vous êtes assuré qu’elle répond à toutes les exigences requises, il est temps de la télécharger sur un réseau publicitaire. Le réseau publicitaire diffusera votre annonce auprès de votre public cible et vous paierez pour chaque clic ou impression.

Il existe de nombreux réseaux publicitaires parmi lesquels choisir, notamment Google AdWords, Facebook Ads et Amazon Advertising. Chaque réseau dispose de ses propres directives pour le téléchargement de votre annonce, mais le processus est généralement simple. Vous devrez créer un compte, sélectionner le format de votre annonce, télécharger votre annonce et définir votre budget et vos options de ciblage.

Conclusion

En conclusion, la création d’annonces réactives est essentielle dans le paysage du marketing numérique actuel. Ils vous permettent de toucher un public plus large et de garantir un affichage optimal de votre annonce, quel que soit l’appareil sur lequel elle est visionnée. En suivant les étapes décrites dans ce didacticiel, vous pouvez créer des publicités professionnelles et visuellement attrayantes qui génèrent des clics et des conversions. N’oubliez pas de tester votre annonce et de vous assurer qu’elle est optimisée pour tous les appareils avant de la télécharger sur un réseau publicitaire.