Vous souhaitez promouvoir votre produit ou service via Google Ads ? La création d’une campagne publicitaire réussie peut sembler une tâche ardue, mais avec la bonne approche, vous pouvez générer du trafic ciblé vers votre site Web à un coût durable.
Dans ce didacticiel, nous allons vous expliquer étape par étape le processus de création d’une campagne publicitaire Google Ads pour promouvoir votre produit ou service. Vous en apprendrez davantage sur la recherche de mots clés, la rédaction d’annonces, la gestion du budget, etc.
Sommaire
- 1 Étape 1 : configurer votre compte Google Ads
- 2 Étape 2 : Choisissez votre type de campagne
- 3 Étape 3 : Définissez les paramètres de votre campagne
- 4 Type de campagne
- 5 Étape 4 : Mener une recherche par mot clé
- 6 Étape 5 : Rédigez le texte de votre annonce
- 7 Étape 6 : Lancez votre campagne publicitaire
- 8 Étape 7 : Ajustez votre campagne si nécessaire
- 9 Conclusion
Étape 1 : configurer votre compte Google Ads
Si ce n’est pas déjà fait, vous devez configurer votre compte Google Ads. Accédez à https://ads.google.com/home/ pour commencer. Une fois votre compte créé, vous pourrez vous connecter au tableau de bord Google Ads.
Étape 2 : Choisissez votre type de campagne
Lorsque vous vous connectez pour la première fois, Google Ads vous invite à créer une nouvelle campagne. Plusieurs options s’offrent à vous :
Réseau de recherche
Diffusez des annonces textuelles lorsque les internautes recherchent des mots clés pertinents sur Google.
Réseau Display
Diffusez des annonces sur des sites Web faisant partie du Réseau Display de Google.
Achats
Faites la promotion des produits d’une boutique en ligne à l’aide des annonces Google Shopping.
Vidéo
Faites la promotion de publicités vidéo sur YouTube ou d’autres sites vidéo.
Application universelle
Faites la promotion de votre application sur les propriétés Google.
Dans le cadre de ce didacticiel, nous allons nous concentrer sur les campagnes sur les réseaux de recherche.
Étape 3 : Définissez les paramètres de votre campagne
Les paramètres de votre campagne sont essentiels pour cibler le bon public et atteindre vos objectifs. Voici ce que vous devrez définir :
Nom de la campagne :
Choisissez un nom qui vous aidera à identifier la campagne.
Type de campagne
Choisissez « Réseau de recherche ».
Réseaux
Choisissez « Réseau de recherche Google ».
Lieux
Définissez les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous pouvez choisir des pays, des villes ou même cibler un rayon spécifique autour d’un magasin ou d’un bureau.
Langues
Choisissez la langue parlée par votre public cible.
Enchères
Définissez votre stratégie d’enchères, qui peut être « manuelle » ou « automatisée ». Nous vous recommandons de commencer par les enchères manuelles pendant que vous commencez.
Budget
Définissez votre budget quotidien, c’est-à-dire le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser chaque jour.
Extensions d’annonces : choisissez le type d’extensions d’annonces que vous souhaitez ajouter à vos annonces, telles que des liens annexes, des légendes ou des extensions de localisation.
Une fois que vous avez défini les paramètres de votre campagne, enregistrez-la.
Étape 4 : Mener une recherche par mot clé
Les mots clés constituent la base de votre campagne Google Ads. Ce sont les mots ou expressions que votre public cible utilise pour rechercher votre produit ou service. Pour créer une campagne publicitaire efficace, vous devez choisir les bons mots clés.
Commencez par réfléchir à une liste de mots clés potentiels liés à votre produit ou service. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google Keyword Planner ou UberSuggest pour trouver des idées supplémentaires. Ces outils vous indiquent le volume de recherche, le niveau de concurrence et le coût par clic (CPC) de différents mots clés.
Une fois que vous avez identifié vos mots clés cibles, vous pouvez les ajouter à votre campagne. Assurez-vous de regrouper vos mots clés dans des catégories pertinentes, appelées groupes d’annonces. Cela vous aidera à créer des publicités ciblées qui trouvent un écho auprès de votre public.
Étape 5 : Rédigez le texte de votre annonce
Maintenant que vous avez défini vos paramètres et choisi vos mots clés, il est temps de créer le texte de votre annonce. C’est ici que vous persuaderez les clients potentiels de cliquer sur votre annonce et de visiter votre site Web.
Gardez à l’esprit les directives suivantes pour rédiger un texte publicitaire efficace :
Titre : Le titre doit attirer l’attention et être pertinent pour votre public cible. Utilisez votre mot clé principal dans le titre si possible.
Lignes de description : Les lignes de description doivent fournir une offre claire et convaincante. Utilisez les avantages et les fonctionnalités pertinents de votre produit ou service pour créer une proposition de valeur pour votre public.
URL à afficher : L’URL à afficher doit être simple et facile à retenir. Vous pouvez utiliser un raccourcisseur d’URL si nécessaire.
La rédaction d’un texte publicitaire efficace demande du temps et de la pratique. Testez différents titres, descriptions et avantages pertinents pour déterminer ce qui convient le mieux à votre public.
Étape 6 : Lancez votre campagne publicitaire
Vous êtes maintenant prêt à lancer votre campagne publicitaire. Une fois vos publicités diffusées, vous souhaiterez suivre régulièrement vos performances. Utilisez le tableau de bord Google Ads pour suivre vos taux de clics (CTR), votre coût par clic (CPC) et d’autres indicateurs clés.
Vous devez également utiliser des tests A/B pour affiner votre campagne publicitaire. Cela implique de créer plusieurs versions de vos annonces avec des variations mineures afin de déterminer laquelle est la plus performante.
Étape 7 : Ajustez votre campagne si nécessaire
Votre campagne Google Ads n’est pas un projet ponctuel. Vous devrez surveiller et ajuster régulièrement votre campagne pour obtenir les meilleurs résultats. Voici quelques conseils pour une optimisation continue :
Ajoutez des mots clés négatifs à votre campagne pour éviter les recherches non pertinentes.
Augmentez votre enchère pour les mots clés les plus performants afin d’obtenir plus de clics.
Suspendez les publicités ou les groupes d’annonces peu performants et remplacez-les par de nouveaux.
Testez de nouveaux formats d’annonces, tels que les annonces de recherche réactives.
Passez régulièrement en revue vos analyses et ajustez votre campagne en conséquence.
Conclusion
La création d’une campagne Google Ads réussie demande du temps et des efforts, mais les récompenses peuvent être importantes. En suivant ces sept étapes, vous pouvez créer des publicités ciblées qui génèrent du trafic, des prospects et des conversions.
N’oubliez pas que le secret du succès réside dans l’optimisation continue. Évaluez régulièrement vos performances, ajustez vos paramètres et testez de nouvelles stratégies pour continuer à améliorer votre campagne. Avec de la pratique et de la patience, vous pouvez atteindre vos objectifs et développer votre activité grâce à Google Ads
