Lexique Complet de Google Ads : Le vocabulaire technique à connaitre

Déchiffrez le code Google Ads : un vocabulaire technique complet que vous devez connaître
Google Ads est une plateforme puissante qui peut vous aider à atteindre votre public cible et à développer votre activité. Toutefois, si vous débutez dans le monde de Google Ads, il peut être difficile de s’y retrouver dans le jargon technique qui l’accompagne. Avec autant de termes tels que CTR, CPC et Quality Score, il n’est pas étonnant que les débutants se sentent perdus. C’est pourquoi nous avons élaboré ce guide complet pour vous aider à déchiffrer le code Google Ads. Dans cet article, nous aborderons toute la terminologie essentielle que vous devez connaître pour diffuser des annonces efficaces sur Google. Qu’il s’agisse de comprendre les différents types de campagnes et de formats d’annonces, de maîtriser les stratégies d’enchères ou d’analyser les indicateurs de performance, nous vous fournirons les connaissances dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre investissement dans Google Ads. Alors, allons-y !

Présentation de la plateforme Google Ads

Google Ads est une plateforme puissante qui permet aux entreprises de toutes tailles de faire la promotion de leurs produits ou services auprès de clients potentiels. Grâce à Google Ads, vous pouvez créer et gérer des campagnes destinées aux personnes qui recherchent activement ce que vous avez à offrir. Cette plateforme utilise un modèle de publicité pay-per-click (PPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
Google Ads propose différents formats d’annonces, notamment des annonces textuelles, des annonces illustrées et des annonces vidéo. Vous pouvez également choisir parmi une gamme d’options de ciblage pour vous assurer que vos annonces sont diffusées aux bonnes personnes au bon moment. Par exemple, vous pouvez cibler des personnes en fonction de leur localisation, de leur langue, de leurs centres d’intérêt et même de l’appareil qu’elles utilisent.
L’un des principaux avantages de l’utilisation de Google Ads est que vous pouvez suivre les performances de vos campagnes en temps réel. Cela signifie que vous pouvez rapidement identifier les publicités qui génèrent le plus de clics et de conversions, et apporter des modifications pour améliorer vos résultats.
Dans l’ensemble, Google Ads est un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent accroître leur visibilité en ligne et attirer davantage de clients. Avec la bonne stratégie et le bon savoir-faire technique, vous pouvez tirer parti de cette plateforme pour atteindre vos objectifs marketing et développer votre activité.

Comprendre

Google Ads, anciennement connu sous le nom d’AdWords, est une puissante plateforme publicitaire que les entreprises de toutes tailles peuvent utiliser pour générer du trafic vers leur site Web, accroître la notoriété de leur marque et générer des prospects ou des ventes. Mais avant de commencer à utiliser Google Ads, il est important de comprendre les bases du fonctionnement de la plateforme.
Google Ads est une plateforme publicitaire pay-per-click (PPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Le coût de chaque clic est déterminé par un certain nombre de facteurs, notamment la compétitivité des mots clés que vous ciblez, la qualité de vos annonces et la pertinence de vos pages de destination.
Pour créer une campagne Google Ads, vous devez d’abord sélectionner les mots clés que vous souhaitez cibler. Il s’agit des mots ou des expressions que les utilisateurs sont susceptibles de saisir dans Google lorsqu’ils recherchent des produits ou des services tels que les vôtres. Vous créerez ensuite des publicités conçues pour attirer l’attention de clients potentiels et les encourager à cliquer sur votre site Web.
Google Ads propose différents formats d’annonces, notamment des annonces textuelles, des annonces illustrées et des annonces vidéo, ainsi que diverses options de ciblage qui vous permettent de toucher le bon public avec votre message. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur localisation, de leur âge, de leurs centres d’intérêt et même de l’appareil qu’ils utilisent pour accéder à votre site Web.
Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads, il est important de surveiller et d’optimiser en permanence vos annonces afin de vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats possibles. Cela peut impliquer de peaufiner le texte de votre annonce, d’affiner vos options de ciblage ou d’ajuster votre stratégie d’enchères pour vous assurer d’en avoir pour votre argent.

Lexique Google Ads: Termes et définitions de base

1. Campagne (Campaign) – Une série d’annonces publicitaires diffusées sur le réseau Google Ads, qui partagent un budget, une date de début et de fin, un objectif et un ensemble de paramètres.
2. Annonce (Ad) – Un message publicitaire créé dans Google Ads pour promouvoir un produit ou un service.
3. Groupe d’annonces (Ad Group) – Une collection d’annonces partageant des mots clés communs et un budget commun.
4. Mots-clés (Keywords) – Les termes ou expressions choisis pour déclencher l’affichage d’une annonce sur les résultats de recherche Google.
5. Coût par clic (CPC – Cost per Click) – Le montant que vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce.
6. Taux de clics (CTR – Click-through Rate) – Le pourcentage de fois que votre annonce est cliquée en fonction du nombre de fois où elle est affichée.
7. Qualité de l’annonce (Ad Quality) – L’ensemble des critères qui déterminent la pertinence de votre annonce pour les internautes.
8. Score de qualité (Quality Score) – Un indicateur de la qualité de votre annonce sur une échelle de 1 à 10, calculé par Google en fonction de la pertinence de votre annonce, de votre page de destination et de la pertinence des mots clés.
9. Enchères (Bids) – Le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre annonce soit diffusée.
10. Annonces responsives (Responsive Ads) – Des annonces qui s’adaptent automatiquement aux différents formats d’annonces disponibles sur le réseau Google Ads.
11. Remarketing – Une stratégie publicitaire qui cible les internautes qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec votre entreprise.
12. Conversion – Lorsqu’un internaute réalise une action sur votre site web en réponse à votre annonce, comme remplir un formulaire de contact ou effectuer un achat.
13. Audience (Audience) – Un groupe d’internautes défini en fonction de critères démographiques, d’intérêts ou de comportements en ligne, sur lesquels vous pouvez cibler vos annonces.
14. Extension d’annonce (Ad Extension) – Des informations supplémentaires qui apparaissent avec votre annonce, comme un numéro de téléphone ou une adresse, pour inciter les internautes à interagir avec votre entreprise.
15. Coût par acquisition (CPA – Cost per Acquisition) – Le coût moyen de chaque conversion générée par votre annonce.
16. Taux de conversion (Conversion Rate) – Le pourcentage d’internautes ayant effectué une action souhaitée en réponse à votre annonce.
17. AdWords Editor – Un outil gratuit proposé par Google pour gérer et modifier des campagnes publicitaires en masse hors ligne.
18. Ad Rank – Un score qui détermine la position de votre annonce sur les pages de résultats de recherche Google, calculé en fonction de votre enchère, de la qualité de votre annonce et de l’expérience utilisateur sur votre site web.
19. Ciblage (Targeting) – Les critères que vous définissez pour cibler votre annonce sur un public spécifique.
20. Réseau de recherche (Search Network) – Le réseau publicitaire de Google qui diffuse des annonces sur les pages de résultats de recherche Google.
21. Réseau Display (Display Network) – Le réseau publicitaire de Google qui diffuse des annonces sur des sites web partenaires de Google, tels que des blogs et des sites d’actualités.
22. Remarketing dynamique (Dynamic Remarketing) – Une stratégie publicitaire qui cible les internautes qui ont déjà visité votre site web en leur montrant des annonces personnalisées pour les produits qu’ils ont consultés.
23. Taux de conversion par clic (Conversion per Click Rate) – Le pourcentage d’internautes ayant effectué une action souhaitée sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce.
24. Coût par action (CPA cible) (Target CPA – Target Cost per Acquisition) – Un objectif de coût par conversion fixé par l’annonceur, qui permet à Google Ads d’ajuster automatiquement les enchères pour atteindre cet objectif.
25. Taux d’impression partagée (Shared Impr. Share) – Le pourcentage d’impressions que vos annonces ont reçues sur le réseau de recherche Google par rapport à toutes les impressions possibles pour les mots clés ciblés.
26. Taux de conversion par coût (Conversion Rate per Cost) – Le rapport entre le coût total de vos clics publicitaires et le nombre de conversions générées.
27. Ciblage géographique (Geographic Targeting) – Le ciblage des internautes en fonction de leur localisation géographique, telle que leur pays, leur région ou leur ville.
28. Annonces de produits (Product Ads) – Des annonces publicitaires qui affichent des images de produits, des prix et des informations supplémentaires directement sur les résultats de recherche Google.
29. Annonces vidéo (Video Ads) – Des annonces publicitaires qui s’affichent sur YouTube ou sur le Réseau Display de Google et qui incluent une vidéo pour promouvoir un produit ou un service.
30. Coût par vue (CPV – Cost per View) – Le coût moyen de chaque vue pour une annonce vidéo.
31. Coût par mille impressions (CPM) – Le coût moyen de chaque impression pour une annonce.
32. Taux d’interaction (Interaction Rate) – Le pourcentage d’internautes qui ont interagi avec une annonce, comme en cliquant sur un bouton d’appel à l’action.
33. Stratégie d’enchères (Bidding Strategy) – La méthode utilisée pour définir les enchères pour les mots clés, telle que les enchères manuelles ou les enchères automatiques.
34. Taux de conversion des annonces (Ad Conversion Rate) – Le pourcentage de clics sur une annonce qui ont généré une conversion.
35. Annonces réactives (Responsive Ads) – Des annonces publicitaires dynamiques qui s’adaptent automatiquement à différents formats et tailles d’annonces sur le Réseau Display de Google.
36. Taux de clics moyen (CTR moyen) (Average CTR) – Le pourcentage moyen de clics sur une annonce en fonction du nombre total d’impressions.
37. Enchère de coût par clic (CPC bid – Cost per Click bid) – Le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce.
38. Audience personnalisée (Custom Audience) – Un groupe d’internautes créé en fonction de critères spécifiques, tels que les visites précédentes de votre site web ou les interactions avec votre entreprise.
39. Taux d’ouverture (Open Rate) – Le pourcentage d’emails ouverts sur le nombre total d’emails envoyés lors d’une campagne de publicité par email.
40. Taux de clics (Click-Through Rate) – Le pourcentage de clics sur un lien dans un email envoyé lors d’une campagne de publicité par email.
41. Campagne de marque (Brand Campaign) – Une campagne publicitaire qui vise à promouvoir la notoriété et la reconnaissance de votre marque auprès des internautes.
42. Taux de rebond (Bounce Rate) – Le pourcentage d’internautes qui quittent votre site web après avoir visité une page sans avoir interagi davantage.
43. Taux de conversion (Conversion Rate) – Le pourcentage d’internautes qui effectuent une action souhaitée sur votre site web, telle que l’achat d’un produit ou l’inscription à une newsletter.
44. Ciblage par langue (Language Targeting) – Le ciblage des internautes en fonction de leur langue préférée.
45. Campagne de remarketing (Remarketing Campaign) – Une campagne publicitaire qui cible les internautes qui ont déjà visité votre site web en leur montrant des annonces personnalisées pour les inciter à revenir.
46. Coût par mille impressions visibles (vCPM – viewable Cost per Thousand Impressions) – Le coût moyen pour 1 000 impressions visibles d’une annonce publicitaire.
47. Taux de conversion après le premier clic (Post-Click Conversion Rate) – Le pourcentage de conversions qui se produisent après qu’un internaute a cliqué sur une annonce.
48. Taux de conversion après l’affichage (Post-View Conversion Rate) – Le pourcentage de conversions qui se produisent après qu’un internaute a vu une annonce, même s’il n’a pas cliqué dessus.
49. Score de qualité (Quality Score) – Une note de qualité pour vos mots clés, basée sur la pertinence de vos annonces et de vos pages de destination, ainsi que sur le taux de clics de vos annonces.
50. Extensions d’annonces (Ad Extensions) – Des fonctionnalités qui permettent d’enrichir une annonce, telles que des informations supplémentaires sur votre entreprise, des appels à l’action ou des liens vers des pages spécifiques de votre site web.
51. Score d’expérience sur la page de destination (Landing Page Experience Score) – Une note de qualité pour votre page de destination, basée sur sa pertinence et sa convivialité pour l’utilisateur.
52. CPA cible (Target CPA – Cost per Acquisition) – Le coût moyen que vous êtes prêt à payer pour obtenir une conversion spécifique, telle qu’un achat en ligne ou une inscription à une newsletter.
53. CPA réel (Actual CPA – Cost per Acquisition) – Le coût réel que vous payez pour chaque conversion.
54. Taux de conversion par clic (Click Conversion Rate) – Le pourcentage d’internautes qui effectuent une action souhaitée sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce.
55. Taux de conversion par impression (Impression Conversion Rate) – Le pourcentage d’internautes qui effectuent une action souhaitée sur votre site web après avoir vu votre annonce, même s’ils n’ont pas cliqué dessus.
56. Coût par conversion (Cost per Conversion) – Le coût moyen pour obtenir une conversion, tel qu’un achat en ligne ou une inscription à une newsletter.
57. Ciblage géographique (Geographic Targeting) – Le ciblage des internautes en fonction de leur emplacement géographique.
58. Coût par action (CPA) (Cost per Action) – Le coût moyen pour obtenir une action souhaitée, telle qu’un achat en ligne ou une inscription à une newsletter.
59. Taux de conversion par mot clé (Keyword Conversion Rate) – Le pourcentage de conversions générées par un mot clé spécifique.
60. Enchère de coût par action (CPA bid – Cost per Action bid) – Le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque action souhaitée, telle qu’un achat en ligne ou une inscription à une newsletter.
61. Audience similaire (Lookalike Audience) – Un groupe d’internautes créé en fonction des caractéristiques et des comportements de vos clients existants.
62. Coût par mille impressions (CPM – Cost per Thousand Impressions) – Le coût moyen pour 1 000 impressions d’une annonce publicitaire.
63. Taux d’engagement (Engagement Rate) – Le pourcentage d’internautes qui interagissent avec votre annonce, telle que des clics sur des boutons d’appel à l’action ou des partages sur les réseaux sociaux.
64. Coût par engagement (Cost per Engagement) – Le coût moyen pour chaque interaction d’un internaute avec votre annonce.