Conseils d’experts Google Ads: Separer Display et Search

Google Ads est un outil puissant qui permet aux entreprises d’atteindre leur public cible par le biais de campagnes de recherche et d’affichage. Les publicités display et les annonces de recherche sont deux types de campagnes différents qui nécessitent des stratégies différentes pour réussir. Alors que les annonces de recherche ciblent les utilisateurs qui recherchent activement des mots clés spécifiques, les annonces graphiques ciblent les utilisateurs qui naviguent sur Internet. La séparation de ces campagnes est essentielle pour optimiser vos dépenses publicitaires et augmenter votre retour sur investissement. Dans cet article de blog, nous discuterons des meilleures pratiques pour séparer vos campagnes d’affichage et de recherche, et de la manière de créer des campagnes efficaces pour chacune d’entre elles. Nous aborderons tout, de la mise en place de campagnes distinctes au choix des mots clés, des formats d’annonces et des options de ciblage qui vous aideront à atteindre l’audience souhaitée et à atteindre vos objectifs publicitaires.

Que sont les campagnes d’affichage et de recherche ?

Avant de nous plonger dans les meilleures pratiques pour séparer les campagnes d’affichage des campagnes de recherche, définissons d’abord de quoi il s’agit.

Google Ads est une puissante plateforme publicitaire qui vous permet de créer et de lancer différents types de campagnes pour atteindre votre public cible. Les deux types de campagnes les plus populaires sont les campagnes d’affichage et de recherche.

Les campagnes de recherche sont des publicités qui apparaissent lorsqu’un utilisateur recherche un mot clé spécifique sur Google. Ces publicités sont basées sur du texte et sont affichées en haut et en bas de la page des résultats de recherche. L’objectif des campagnes de recherche est de diffuser votre annonce auprès des utilisateurs qui recherchent activement vos produits ou services.

D’autre part, les campagnes display sont des publicités qui apparaissent sur des sites Web tiers faisant partie du réseau d’affichage de Google. Ces publicités peuvent être basées sur du texte, des images ou des vidéos et sont affichées aux utilisateurs qui naviguent sur des sites Web en rapport avec vos produits ou services.

La principale différence entre les campagnes de recherche et les campagnes d’affichage réside dans l’intention de l’utilisateur. Les utilisateurs qui voient vos annonces contextuelles recherchent activement vos produits ou services, tandis que les utilisateurs qui voient vos publicités display ne recherchent peut-être pas activement vos produits ou services, mais peuvent être intéressés par ceux-ci en fonction de leur historique de navigation ou du contenu du site Web qu’ils consultent.

Il est essentiel de comprendre la différence entre ces deux types de campagnes pour les séparer efficacement et créer des campagnes ciblées qui atteindront le public que vous souhaitez.

Pourquoi est-il important de les séparer ?

Il est essentiel de séparer vos campagnes Display et Search dans Google Ads pour plusieurs raisons. Tout d’abord, cela vous permet de mieux contrôler votre budget en définissant des enchères et des budgets différents pour chaque campagne. Le coût par clic (CPC) des campagnes Display est généralement inférieur à celui des campagnes de recherche, ce qui signifie que vous pouvez allouer votre budget de manière plus efficace en tirant parti des CPC plus faibles du réseau Display.

Deuxièmement, la séparation de vos campagnes facilite le suivi des performances et l’optimisation de vos campagnes en fonction des données que vous collectez. Les campagnes display ont tendance à avoir un taux de clics (CTR) inférieur à celui des campagnes de recherche, mais elles peuvent tout de même générer une notoriété de marque précieuse et contribuer aux conversions globales. En séparant les campagnes, vous pouvez analyser les performances de chaque canal indépendamment et ajuster votre ciblage et votre message en conséquence.

Enfin, la séparation de vos campagnes vous permet d’adapter vos créations publicitaires et vos messages à l’audience et au contexte spécifiques de chaque chaîne. Les publicités display sont visuelles et sont souvent utilisées pour la notoriété de la marque. Vous pouvez donc utiliser des formats et des messages publicitaires différents de ceux des annonces Search, qui se concentrent sur des requêtes axées sur l’intention et comportent souvent un appel à l’action plus direct.

Dans l’ensemble, la séparation de vos campagnes Display et de vos campagnes de recherche est une bonne pratique importante pour optimiser les performances de vos annonces Google Ads et maximiser votre retour sur investissement.

Comment créer des campagnes distinctes

La création de campagnes distinctes dans Google Ads est essentielle pour un ciblage publicitaire efficace et de meilleurs résultats. Pour créer des campagnes distinctes destinées à l’affichage et à la recherche, vous devez vous connecter à votre compte Google Ads et suivre les étapes suivantes :

1. Cliquez sur l’onglet « Campagnes »
2. Cliquez sur le bouton bleu « + Campaign »
3. Sélectionnez votre type de campagne (« Réseau de recherche » ou « Réseau Display »)
4. Choisissez le sous-type de votre campagne (par exemple, « Campagne d’affichage standard » ou « Réseau de recherche avec sélection d’affichage »)
5. Configurez les paramètres de votre campagne, notamment le nom, le budget, la stratégie d’enchères et le public cible.
6. Créez des groupes d’annonces avec des options de ciblage spécifiques telles que des mots clés, des emplacements d’annonces, des données démographiques, des centres d’intérêt ou des sujets.
7. Rédigez le texte de votre annonce et importez vos créations publicitaires (images, vidéos ou publicités HTML5) en fonction des exigences de format d’annonce spécifiques à chaque réseau.
8. Passez en revue et lancez vos campagnes.

En créant des campagnes distinctes pour l’affichage et la recherche, vous pouvez mieux contrôler vos dépenses publicitaires et optimiser vos campagnes en fonction de différents objectifs. Par exemple, les campagnes de recherche sont idéales pour cibler les utilisateurs qui recherchent activement vos produits ou services, tandis que les campagnes display sont plus adaptées pour renforcer la notoriété de la marque et atteindre des clients potentiels susceptibles d’être intéressés par vos offres mais qui ne les recherchent pas nécessairement pour le moment. En séparant les campagnes, vous pouvez également suivre les performances de chaque type de campagne séparément et ajuster votre ciblage et vos créations publicitaires en conséquence afin d’améliorer votre retour sur investissement.

Bonnes pratiques pour structurer les campagnes de recherche

La structuration de vos campagnes de recherche est une étape importante qui peut faire ou défaire le succès de votre campagne Google Ads. Voici quelques bonnes pratiques pour structurer vos campagnes de recherche :

Commencez par un objectif de campagne clair et concis : 

Avant de créer vos campagnes de recherche, vous devez définir l’objectif principal de votre campagne. Est-ce pour augmenter le trafic sur le site Web, générer des prospects ou augmenter les ventes ? Cela vous aidera à créer des publicités ciblées qui trouvent un écho auprès de votre public.

Regroupez vos mots clés dans des groupes d’annonces étroitement thématiques

Il est essentiel d’organiser vos mots clés en groupes d’annonces pertinents pour créer des publicités ciblées qui ont plus de chances de générer des conversions. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous pouvez disposer de groupes d’annonces distincts pour les chaussures pour hommes, les chaussures pour femmes et les chaussures pour enfants.

Rédigez un texte publicitaire convaincant

Votre texte publicitaire est la première chose que les clients potentiels verront lorsqu’ils rechercheront vos produits ou services. Assurez-vous que le texte de votre annonce inclut des mots clés pertinents, un appel à l’action clair et met en valeur la proposition de valeur unique de votre entreprise.

Excluez les mots clés négatifs

Les mots clés négatifs sont des termes de recherche pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées. En utilisant des mots clés négatifs, vous pouvez économiser de l’argent et améliorer la qualité de vos clics. Par exemple, si vous vendez des montres de luxe, vous souhaiterez peut-être ajouter « montres bon marché » en tant que mot clé négatif.

Surveillez les performances de vos campagnes 

Le suivi régulier des performances de vos campagnes est essentiel pour optimiser vos campagnes de recherche. Gardez un œil sur vos taux de clics, vos taux de conversion et votre coût par clic pour identifier les domaines à améliorer.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez structurer vos campagnes de recherche de manière à générer des conversions et à maximiser votre retour sur investissement.

Meilleures pratiques pour structurer les campagnes display

Il est extrêmement important de structurer correctement vos campagnes d’affichage si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats possibles. Lorsque vous structurez vos campagnes display, vous devez toujours regrouper vos produits ou services par thèmes, car cela facilitera la création de publicités pertinentes pour chaque groupe.

En outre, vous devez également prendre en compte les types de ciblage que vous souhaitez utiliser. Par exemple, si vous souhaitez cibler les personnes qui ont déjà visité votre site Web, vous devez configurer une campagne de remarketing.

Un autre facteur important à prendre en compte lors de la structuration de vos campagnes display est l’utilisation de différents formats d’annonces. Vous devez toujours utiliser une combinaison d’annonces illustrées, d’annonces vidéo et d’annonces textuelles pour vous assurer que vos publicités sont visuellement attrayantes et attrayantes pour votre public cible.

Il est également important de prendre en compte l’emplacement de vos annonces. Vous pouvez choisir de placer vos annonces sur des sites Web spécifiques, sur des pages spécifiques ou même dans des applications spécifiques. Cela vous aidera à vous assurer que vos publicités sont vues par les bonnes personnes au bon moment..

Enfin, vous devez toujours suivre de près les performances de vos campagnes display. En examinant régulièrement les données de votre campagne, vous pouvez rapidement identifier les domaines à améliorer et modifier la structure ou le ciblage de votre campagne afin d’améliorer vos résultats.

Optimisation des campagnes display pour des taux de clics (CTR) plus élevés

L’optimisation des campagnes display pour des taux de clics (CTR) plus élevés est essentielle pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires. Le CTR est une mesure importante de l’efficacité de vos annonces pour générer des clics et générer du trafic vers votre site Web.

L’un des moyens d’augmenter le CTR de votre campagne display consiste à utiliser des images de haute qualité pertinentes pour votre public cible. Assurez-vous qu’ils sont visuellement attrayants et qu’ils attirent l’attention de votre public.

Une autre façon d’optimiser les campagnes display consiste à utiliser un contenu publicitaire convaincant qui s’adresse directement à votre public cible. Utilisez un langage clair et concis qui met en évidence les avantages de vos produits ou services d’une manière qui trouve un écho auprès de votre public.

Il est également important d’utiliser des options de ciblage spécifiques à votre public. Cela peut inclure le ciblage démographique, le ciblage contextuel et le remarketing. En utilisant les bonnes options de ciblage, vous pouvez atteindre votre client idéal et augmenter vos chances de générer des clics.

Enfin, assurez-vous de revoir et d’analyser régulièrement les performances de votre campagne display. Recherchez les domaines dans lesquels vous pouvez apporter des améliorations, tels que l’ajustement des enchères, les options de ciblage ou la création publicitaire. En optimisant continuellement vos campagnes d’affichage, vous pouvez améliorer votre CTR et, en fin de compte, générer plus de trafic vers votre site Web.

Conseils pour améliorer la pertinence et le niveau de qualité des annonces

L’amélioration de la pertinence et du niveau de qualité des annonces est essentielle au succès de vos campagnes Google Ads. La pertinence de l’annonce est la mesure dans laquelle votre annonce correspond à l’intention de la requête de recherche de l’utilisateur. Le niveau de qualité est un indicateur que Google utilise pour mesurer la pertinence et la qualité de votre annonce et de votre page de destination. Un score de qualité élevé permet d’améliorer le positionnement de l’annonce et de réduire le coût par clic.

Pour améliorer la pertinence et le niveau de qualité des annonces, tenez compte des conseils suivants :

Choisissez des mots clés pertinents 

Assurez-vous que vos mots clés correspondent à l’intention de la requête de recherche de l’utilisateur. Évitez d’utiliser des mots clés trop génériques ou sans rapport avec votre produit ou service.

Créez des groupes d’annonces ciblés

Regroupez vos mots clés dans des groupes d’annonces spécifiques avec du texte publicitaire et des pages de destination pertinents. Cela permettra d’améliorer la pertinence de vos annonces par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur.

Rédigez un texte publicitaire convaincant

Utilisez un texte publicitaire convaincant, pertinent et mettant en évidence les avantages de votre produit ou service. Assurez-vous que le texte de votre annonce correspond à la requête de recherche de l’utilisateur et à la page de destination.

Optimisez votre page de destination

Assurez-vous que votre page de destination correspond à la requête de recherche de l’utilisateur, qu’elle comporte un appel à l’action clair et qu’elle est optimisée pour les appareils mobiles.

Testez et affinez vos annonces

utilisez les tests A/B pour tester différents textes d’annonces, pages de destination et mots clés. Utilisez les données pour affiner vos publicités et améliorer leur pertinence et leur niveau de qualité au fil du temps.

En mettant en œuvre ces conseils, vous pouvez améliorer la pertinence et la qualité de vos campagnes Google Ads, ce qui se traduit par de meilleures performances publicitaires et une baisse du coût par clic.

Comment suivre et analyser les performances de vos campagnes

Le suivi et l’analyse des performances de vos campagnes sont essentiels à la réussite de toute campagne Google Ads. Cela vous permettra d’identifier les campagnes qui fonctionnent bien et celles qui doivent être améliorées. Google Ads propose une gamme d’outils et de statistiques que vous pouvez utiliser pour suivre et analyser les performances de vos campagnes.

Un indicateur important à surveiller est le taux de clics (CTR). Cet indicateur mesure le nombre de clics enregistrés par vos annonces par rapport au nombre de fois où elles sont diffusées. Un CTR élevé indique généralement que vos publicités trouvent un écho auprès de votre public cible et que votre campagne fonctionne bien.

Un autre indicateur important à suivre est le taux de conversion. Cet indicateur mesure le nombre de conversions générées par vos annonces, telles que les ventes ou les inscriptions, par rapport au nombre de clics enregistrés sur vos annonces. Un taux de conversion élevé est une bonne indication que vos annonces suscitent efficacement l’action de votre public cible.

Google Ads propose également des outils tels que Google Analytics pour vous aider à suivre et à analyser les performances de vos campagnes. Les analyses peuvent fournir des informations sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web après avoir cliqué sur vos publicités, ce qui vous permet d’optimiser vos campagnes en fonction du comportement des utilisateurs.

Dans l’ensemble, le suivi et l’analyse des performances de vos campagnes sont essentiels au succès de vos campagnes Google Ads. En surveillant régulièrement des indicateurs tels que le CTR et le taux de conversion, et en utilisant des outils tels que Google Analytics, vous pouvez vous assurer que vos campagnes atteignent et trouvent un écho auprès de votre public cible.

Conclusion et prochaines étapes pour améliorer les performances de Google Ads

En conclusion, la séparation de vos campagnes d’affichage et de recherche est une étape cruciale pour optimiser les performances de vos annonces Google Ads. Vous pouvez ainsi créer des publicités plus ciblées et toucher votre public plus efficacement.

Cependant, il ne s’agit que d’une pièce du puzzle lorsqu’il s’agit de mener à bien des campagnes Google Ads. Il existe de nombreuses autres bonnes pratiques à suivre, telles que la création de groupes d’annonces avec des mots clés spécifiques, la rédaction de textes publicitaires convaincants, ainsi que le suivi et l’ajustement continus de vos campagnes en fonction des données de performance.

Pour continuer à améliorer les performances de Google Ads, il est important d’analyser régulièrement vos données et de procéder aux ajustements nécessaires. Cela peut inclure la modification de vos enchères, l’ajustement de vos paramètres de ciblage ou même la suspension complète des publicités ou des campagnes peu performantes. En restant vigilant et en prenant des décisions fondées sur les données, vous pouvez vous assurer que vos campagnes Google Ads donnent toujours le meilleur d’elles-mêmes.

Ainsi, que vous soyez un professionnel chevronné de Google Ads ou que vous débutiez, pensez à donner la priorité aux éléments de base et soyez toujours prêt à tester et à affiner votre approche. En suivant ces bonnes pratiques et en restant proactif dans la gestion de vos campagnes, vous pouvez générer plus de trafic, de prospects et de ventes via Google Ads que jamais auparavant.