Les mots clés sont l’un des aspects les plus critiques de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le choix des bons mots clés peut entraîner une augmentation du trafic, des conversions et des ventes sur votre site Web. Si vous avez du mal à choisir les bons mots clés ou si vous ne savez pas si vous devez les définir comme « exacts » ou « généraux », nous sommes là pour vous aider ! Dans ce didacticiel, nous allons vous guider tout au long du processus de sélection de mots clés et de leur optimisation pour votre contenu.
Sommaire
- 1 Étape 1 : Brainstorming
- 2 Étape 2 : Analysez la concurrence
- 3 Étape 3 : Déterminer la pertinence des mots clés
- 4 Étape 4 : Correspondance exacte contre correspondance générale
- 5 Qu’est-ce qui convient le mieux à votre entreprise ?
- 6 Conclusion
- 6.1 Pourquoi est-il important de prendre en compte le type de requête de recherche (large ou exact) lors de la création de contenu de blog ?
- 6.2 Qu'est-ce qu'une requête de recherche générale ?
- 6.3 Qu'est-ce qu'une requête de recherche exacte ?
- 6.4 Comment les rédacteurs peuvent-ils optimiser le contenu de leur blog pour des requêtes de recherche précises ?
- 6.5 Comment les rédacteurs peuvent-ils répondre aux besoins d'un public qui effectue des recherches à l'aide de requêtes générales ?
- 6.6 Comment les rédacteurs peuvent-ils trouver un équilibre entre des requêtes générales et précises ?
Étape 1 : Brainstorming
La première étape pour identifier les bons mots clés pour votre site Web consiste à réfléchir. Réfléchissez à ce que fait votre entreprise, aux produits et services que vous proposez ou au contenu que vous souhaitez créer. Il est utile de le diviser en petits groupes ou catégories. Par exemple, si vous gérez une entreprise de commerce électronique qui vend des vêtements, vous pouvez créer des catégories autour du denim, des pantalons, des chemises, des robes, etc.
Une fois que vous avez défini des catégories ou des sujets, commencez à réfléchir à des mots clés ou à des expressions que les gens pourraient utiliser pour les trouver en ligne. Utilisez des outils tels que le planificateur de mots clés de Google, SEMRush, Ubersuggest ou Ahrefs pour créer une liste de mots clés potentiels. Vous devez vous concentrer sur les mots clés longs (phrases de trois mots ou plus), car ils sont plus spécifiques et susceptibles de générer un trafic de meilleure qualité, plus susceptible de générer des conversions.
Voici un exemple de mots clés à long terme pour une boutique de commerce électronique qui vend des chaussures de ville pour hommes :
Des chaussures de ville confortables pour hommes qui vous permettent de rester debout toute la journée
Chaussures habillées pour hommes pour pieds larges
Chaussures habillées pour hommes en solde
Chaussures de ville élégantes pour hommes
Étape 2 : Analysez la concurrence
Une fois que vous avez une liste de mots clés potentiels, l’étape suivante consiste à analyser vos concurrents. Examinez les sites Web qui se classent pour ces mots clés et voyez ce qu’ils font pour cibler ces mots clés.
Prenez note des titres des articles, des méta-descriptions et du contenu des 5 à 10 meilleurs sites Web. L’analyse de vos concurrents vous aidera à comprendre comment mieux optimiser votre contenu à l’aide de ces mots clés. Vous trouverez peut-être des mots clés plus intéressants ou uniques que vous ne le pensiez initialement, ou vous découvrirez peut-être que certains mots clés sont trop compétitifs pour que vous puissiez les classer sans effort supplémentaire.
Étape 3 : Déterminer la pertinence des mots clés
Maintenant que vous disposez d’une liste de mots clés et que vous avez analysé vos concurrents, il est temps de choisir les bons mots clés pour votre contenu. Vous souhaitez que vos mots clés soient pertinents par rapport à votre contenu ou au sujet que vous ciblez.
Vos mots clés doivent être utilisés dans votre balise de titre, vos balises d’en-tête (H1, H2, H3), vos méta-descriptions et dans tout le corps de votre contenu. L’algorithme de Google recherche des mots clés pertinents et utiles pour votre contenu. Assurez-vous que votre contenu apporte de la valeur à votre lecteur.
Étape 4 : Correspondance exacte contre correspondance générale
Lorsque vous configurez le ciblage par mots clés, vous disposez de deux options principales : correspondance exacte et correspondance large. Une correspondance exacte signifie que votre annonce ne sera diffusée que si l’utilisateur saisit la phrase exacte que vous avez saisie dans vos paramètres de ciblage. D’autre part, la fonction de correspondance élargie élargit le ciblage pour inclure des variantes de la phrase, notamment des formes singulières ou plurielles, des synonymes et d’autres mots clés connexes.
Correspondance exacte :
Les correspondances exactes peuvent générer un trafic plus ciblé avec des taux de conversion plus élevés. Cependant, comme ils sont très ciblés, ils peuvent limiter la taille de votre public. Seuls les utilisateurs de la recherche qui ont saisi le mot clé ou la phrase exacte que vous avez spécifiée verront votre annonce. Le ciblage par correspondance exacte offre un contrôle et une pertinence supérieurs, et oblige vos annonces à ne s’afficher qu’aux utilisateurs les plus pertinents.
Correspondance générale :
Le ciblage par correspondance étendue permet à vos annonces d’être diffusées auprès des internautes recherchant votre mot clé cible et ses variantes. Les annonces avec ciblage par correspondance étendue peuvent attirer davantage de trafic de recherche et accroître la visibilité. L’inconvénient est que cela peut générer du trafic non pertinent et des clics de la part d’utilisateurs qui ne sont pas intéressés par ce que vous vendez. Lorsque vous utilisez des correspondances générales, il est essentiel de garder un œil sur les variations de mots clés et d’exclure les correspondances qui n’ont aucun sens pour votre entreprise.
Qu’est-ce qui convient le mieux à votre entreprise ?
Le ciblage par correspondance exacte est recommandé pour les petites entreprises ou pour cibler des publics de niche. Les correspondances exactes sont idéales pour les petites entreprises qui essaient de se concentrer sur des produits ou des sites spécifiques. Si vous disposez d’un budget limité ou d’une offre de services limitée, les correspondances exactes peuvent vous aider à éviter de payer pour du trafic provenant de chercheurs non pertinents.
Pour les types d’entreprises ou les annonceurs plus larges, le ciblage par correspondance étendue permet de générer du trafic et des conversions auprès d’un public plus large. Si vous ciblez un public plus large, le ciblage large peut générer davantage de clics et vous fournir davantage de données pour optimiser vos campagnes. Mais avec des options de ciblage plus complètes, vous devez être vigilant pour éviter les impressions et les clics non pertinents.
Conclusion
Choisir les bons mots clés et choisir une correspondance « exacte » ou « générale » peut s’avérer difficile, même pour les professionnels du référencement les plus expérimentés. En décomposant le processus en quelques étapes simples, vous serez en mesure d’identifier les bons mots clés et d’ajuster votre ciblage afin de maximiser votre retour sur investissement.
En matière de référencement, la patience est une vertu. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites et aux contenus qui apportent de la valeur et de la pertinence à l’utilisateur. Les résultats de vos efforts peuvent prendre plus de temps que prévu, mais avec la bonne stratégie, votre entreprise peut atteindre ses objectifs et générer davantage de trafic et de conversions de la part des utilisateurs des moteurs de recherche en ligne.
