Les tendances du marketing d’influence en 2023

Ces dernières années, le marketing d’influence est devenu l’une des stratégies marketing les plus efficaces pour aider les entreprises à renforcer la notoriété de leur marque, à accroître l’engagement et à stimuler les ventes. Avec son potentiel d’atteindre des millions de consommateurs via les plateformes de réseaux sociaux, le marketing d’influence est devenu l’un des favoris des spécialistes du marketing.

Aujourd’hui, presque toutes les marques s’appuient sur des influenceurs pour entrer en contact avec leur public cible, et cette tendance ne fera que s’accentuer à l’avenir. Dans cet article, nous explorerons les principales tendances du marketing d’influence qui devraient émerger en 2023 et au-delà. Nous examinerons les dernières tendances et le rôle que la technologie jouera dans l’avenir du marketing d’influence.

L’avenir du marketing d’influence : prévisions pour 2023

En 2023, le marché mondial des influenceurs devrait atteindre 22,3 milliards de dollars, avec un TCAC d’environ 25 % entre 2020 et 2023. Cette croissance peut être attribuée au fait que les entreprises prennent rapidement conscience du pouvoir des influenceurs lorsqu’il s’agit d’interagir avec leur public cible.

Avec la croissance des réseaux sociaux et le nombre croissant de personnes passant du temps sur ces plateformes, le marketing d’influence est appelé à devenir encore plus important à l’avenir. Les influenceurs devraient jouer un rôle plus important en aidant les entreprises à attirer de nouveaux clients, à stimuler les ventes et à fidéliser leur clientèle.

Les 8 principales tendances du marketing d’influence à surveiller en 2023

Voici les 8 principales tendances du marketing d’influence auxquelles les entreprises doivent faire attention en 2023 :

a. Micro-influenceurs : à mesure que le marketing d’influence devient de plus en plus répandu, les entreprises devraient se concentrer davantage sur les micro-influenceurs qui ont un public plus restreint mais des taux d’engagement plus élevés.

b. Influenceurs de niche : Les influenceurs de niche spécialisés dans un domaine d’intérêt spécifique devraient devenir plus importants pour les entreprises qui souhaitent cibler un public spécifique.

c. Contenu authentique : les influenceurs qui créent du contenu authentique et authentique sont susceptibles d’être mieux reconnus que ceux qui s’appuient sur du contenu sponsorisé.

d. Partenariats à long terme : les marques travailleront avec des micro-influenceurs dans le cadre de partenariats à long terme plutôt que de campagnes ponctuelles, renforçant ainsi la confiance et la fidélité à long terme auprès de leur public.

e. Contenu généré par des influenceurs : Les consommateurs étant de plus en plus exigeants quant à l’authenticité du contenu, le contenu généré par les influenceurs devrait devenir plus populaire à l’avenir.

f. Les influenceurs en tant que créateurs : les influenceurs seront considérés comme des créateurs de contenu sur des plateformes telles que TikTok et Instagram plutôt que comme de simples ambassadeurs de marque.

g. Plateformes diversifiées : les marques s’appuieront sur de nouvelles plateformes telles que Twitch et Snapchat pour toucher un public plus jeune et susciter l’engagement.

h. Réglementation accrue : le marketing d’influence devrait faire l’objet d’une surveillance accrue de la part des organismes de réglementation et des gouvernements, ce qui pourrait se traduire par des directives plus strictes concernant le contenu sponsorisé.

Du nano au macro : l’évolution du marketing d’influence en 2023

En 2023, il y aura une nouvelle tendance vers les influenceurs moins suivis. Si les influenceurs macroéconomiques ou célèbres auront toujours un rôle à jouer, les microinfluenceurs et même les nano-influenceurs joueront un rôle plus important pour les entreprises.

Les nano-influenceurs, en particulier, devraient devenir encore plus importants car ils ont un public plus restreint mais des niveaux d’engagement plus élevés. Les marques commencent à se rendre compte qu’il est plus important d’avoir un public plus restreint et plus engagé qu’un public plus large avec des taux d’engagement plus faibles.

Les micro-influenceurs devraient également gagner en importance en 2023. Contrairement aux méga-influenceurs, ils sont non seulement plus rentables, mais ils ont également un public plus ciblé. Cela signifie que les entreprises en auront plus pour leur argent car elles pourront atteindre un public spécifique.

Le rôle de l’IA dans le marketing d’influence : tendances à prévoir en 2023

Le marketing d’influence devrait devenir davantage axé sur les données en 2023. L’intelligence artificielle (IA) devrait jouer un rôle plus important dans l’identification des bons influenceurs avec lesquels les marques peuvent travailler.

Grâce à des algorithmes basés sur l’IA, les entreprises peuvent identifier plus précisément les influenceurs dont les caractéristiques démographiques et psychographiques correspondent au public cible de la marque. Cela peut également aider les entreprises à déterminer le meilleur type de contenu à créer et les plateformes sur lesquelles le publier pour obtenir un engagement maximal.

Les outils d’IA tels que la segmentation de l’audience et l’analyse prédictive deviendront également plus importants pour prendre des décisions éclairées lorsqu’il s’agit de sélectionner des influenceurs.

2023 et au-delà : l’avenir du marketing d’influence

À l’avenir, le marketing d’influence continuera d’évoluer pour suivre l’évolution du comportement des consommateurs et de la technologie. Les nouvelles technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée (VR/AR), la blockchain et les appareils portables intelligents pourraient également prendre de l’importance dans le secteur du marketing d’influence.

En outre, le marketing d’influence devrait s’intégrer à d’autres canaux marketing pour créer des campagnes plus holistiques. Cela signifie que les entreprises tireront parti des campagnes de marketing d’influence parallèlement à d’autres canaux tels que le marketing par e-mail, le référencement et la publicité PPC.

Au-delà d’Instagram : les dernières tendances du marketing d’influence que vous devez connaître pour 2023

Instagram est la plateforme incontournable du marketing d’influence depuis plusieurs années. Toutefois, en 2023, les marques devraient se diversifier et tirer parti d’autres plateformes pour toucher un public plus large.

Les plateformes telles que TikTok et Snapchat continueront de gagner en popularité à mesure que de plus en plus d’entreprises réaliseront leur potentiel en matière d’engagement auprès d’un public plus jeune. Les marques vont également commencer à expérimenter des plateformes émergentes telles que Twitch, qui est populaire auprès des joueurs.

Le contenu d’influence achetable est l’avenir : les tendances à suivre en 2023

Le contenu d’influence achetable devrait gagner en importance en 2023. Cela implique de créer du contenu sponsorisé qui agit comme un appel à l’action incitant les consommateurs à acheter les produits présentés dans le contenu.

Le contenu d’influence achetable est un excellent moyen pour les marques de stimuler les ventes et d’augmenter le retour sur investissement. Ils doivent toutefois s’assurer que le contenu est authentique et authentique afin d’éviter de donner l’impression d’être trop « commercial ».

L’essor du marketing d’influence vidéo : principales tendances pour 2023

La vidéo devrait prendre encore plus d’importance dans le monde du marketing d’influence en 2023. Les influenceurs qui créent du contenu vidéo attrayant devraient devenir le premier choix des marques qui souhaitent atteindre leur public cible.

La vidéo en direct, en particulier, est appelée à devenir plus populaire car elle permet aux marques et aux influenceurs de communiquer avec leur public en temps réel et d’accroître l’engagement. Les entreprises sont censées tirer parti du contenu vidéo en direct et préenregistré pour toucher un public plus large et susciter l’engagement.

Conclusion

Le marketing d’influence a beaucoup évolué ces dernières années et continuera d’évoluer vers une forme de marketing plus ciblée et axée sur les données. Qu’il s’agisse d’influenceurs moins suivis ou de nouvelles plateformes telles que Twitch, le secteur est appelé à se diversifier en termes d’approches et de technologies utilisées.

Alors que les entreprises se préparent pour 2023, elles doivent se tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing d’influence afin de garder une longueur d’avance et de capitaliser sur les stratégies les plus efficaces pour optimiser leurs rendements.